Oliviero Toscani muestra una foto de una de sus campañas publicitarias, en 2023, en Italia.DONATO FASANO (GETTY IMAGES)
Muere Oliviero Toscani, el fotógrafo de Benetton que irrumpió con el escándalo en la publicidad
El célebre publicista, que forjó un estilo durante dos décadas en la marca de ropa, fue un pionero en el uso de la provocación y la denuncia social en los anuncios
ÍÑIGO DOMÍNGUEZ
Roma - 13 ENE 2025 - 04:20
El fotógrafo Oliviero Toscani (Milán, 1942-2025), un pionero en el uso de la provocación en la publicidad y conocido en todo el mundo por sus campañas para Benetton y otras marcas, ha fallecido hoy lunes a los 82 años en el hospital de Cecina, una localidad de la comarca de Toscana donde vivía. Hace año y medio le diagnosticaron amiloidosis, según reveló en agosto en una entrevista al Corriere della Sera, donde ya anunciaba que le quedaba poco tiempo de vida y que solo se arrepentía de todo lo que no había hecho. Desde luego, en publicidad, lo probó todo.
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Subvirtió el lenguaje de la publicidad y la comunicación de moda entre los ochenta y noventa con sus campañas para Benetton, un trabajo por el que aún le persigue la etiqueta de provocador. Pero el fotógrafo italiano ha sido, ante todo, un observador de la condición humana.
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Las imágenes de un asesinato de la mafia, una modelo anoréxica, una monja besando a un sacerdote o un enfermo de SIDA agonizante lo lanzaron al centro del huracán
El fotógrafo Toscani levanta polémica en una campaña navideña para el Ayuntamiento de Milán
LAURA LUCCHINI
Milán - 02 DIC 2007 - 18:00 COT
"¿Es Navidad?, ¿follamos?". Con esta frase, el fotógrafo italiano Oliviero Toscani ha vuelto a levantar polémica.
El Ayuntamiento de Milán pidió a personajes de la moda y del espectáculo que pensaran en una frase navideña para imprimir en camisetas que se vendieron ayer para fines benéficos, y Toscani, como siempre, se lanzó. En lugar de una frase de solidaridad y amistad, eligió una invitación al sexo.
Las camisetas, de edición limitada, se pusieron a la venta en la lujosa Via Della Spiga, donde caía una nieve artificial y cantaba un coro de voces blancas. Cuesta 60 euros. El dinero se entregará a las fundaciones de los equipos de fútbol Inter y Milan, que a su vez las donarán a los niños abandonados.
Los que quieran algo menos explícito que la frase de Oliviero Toscani, pueden elegir entre 29 lemas. Roberto Cavalli se dirigió a los niños y a los grandes que siguen siéndolo, y escribió: "Papá Noel existe de verdad...". La modista Krizia eligió un juego de palabras, "Small, médium, Xmas", mientras su colega Mariella Burani apuntó al optimismo con "Navidad es todos los días".
El resto de los diseñadores fueron más conservadores. Giorgio Armani escribió simplemente "Feliz Navidad", la modista Laura Biagiotti, "Un mundo de paz y serenidad", y Octavio Missoni citó la palabra de Dios, "Paz a los hombres de buena voluntad".
Y, entre estos mensajes clásicos, la osadía de Toscani. Tal como hizo hace dos meses con su campaña publicitaria acerca de la anorexia, y en todo su trabajo: desde las fotos de los condenados a muerte en Tejas, a la de un cura y una monja que se besan.
Sin embargo, su licencia poética no ha gustado a los organizadores. "Estamos contrariados por lo que hizo Toscani y, sin embargo, estamos en contra de todo tipo de censura, así que decidimos dejar la camiseta", explicó Alessia Fattori Franchini, portavoz del Ayuntamiento.
Olivero Toscani posa en la inauguración de una exposición en Madrid en 2003.BERNARDO PÉREZ
Oliviero ToscaniLEANDRO MANUEL EMEDE
